Dans un marché de la restauration de plus en plus concurrentiel, il est essentiel de se démarquer pour attirer et fidéliser sa clientèle. L’enseigne d’un restaurant joue incontestablement un rôle crucial dans cette démarche de communication visuelle. En effet, c’est souvent l’élément qui captera le regard des passants et des potentiels clients avant même qu’ils ne mettent les pieds dans votre établissement.
Concevoir une enseigne percutante pour augmenter la visibilité
Savoir créer une enseigne restaurant efficace permet de donner aux gens une première impression positive de votre restaurant et peut inciter à franchir la porte et s’installer à une table. De nombreux éléments doivent être pris en compte lors de la conception d’une enseigne tels que :
Les couleurs
Le choix des couleurs doit refléter l’identité et l’ambiance souhaitées pour le restaurant. Une palette de couleurs appropriée permettra également de rendre l’enseigne visible, quelles que soient les conditions d’éclairage et météorologiques.
La typographie
Le style et la taille des lettres sont également essentiels pour garantir une lisibilité optimale et renforcer l’impact visuel de l’enseigne. Il convient de choisir une police d’écriture sobre, lisible et adaptée à l’image du restaurant.
Le logo
Un logo original qui représente l’univers du restaurant peut aider les clients à mieux s’identifier à ce dernier. Il doit être facilement reconnaissable et mémorisable pour maximiser son impact.
Les matériaux utilisés
Le choix des matériaux est également essentiel pour garantir une certaine cohérence visuelle avec le cadre intérieur. En fonction de l’image que vous souhaitez donner, il sera possible d’opter pour différents types de supports tels que de la tôle, de l’acier, du bois ou du plexiglas.
L’emplacement de l’enseigne pour capter l’attention
L’emplacement de l’enseigne joue un rôle primordial dans son efficacité. Elle doit être positionnée de manière stratégique pour être visible de loin et attirer ainsi le regard et l’intérêt des passants. Selon la configuration des lieux, plusieurs options s’offrent à vous :
En façade
Que ce soit sur une verrière, un auvent ou encore en hauteur, l’enseigne placée en façade permet d’être repérée par les personnes arrivant de face ou du côté opposé de la rue.
Sur le trottoir
Il est aussi envisageable d’utiliser des supports mobiles tels que des chevalets, des oriflammes ou des totems qui peuvent être disposés sur le trottoir devant l’établissement afin d’interpeller les passants.
Au niveau des vitrines
On peut également opter pour des lettres adhésives à apposer directement sur les vitrines pour mettre en avant le nom et l’identité visuelle du restaurant.
Utiliser la puissance des réseaux sociaux
Au-delà de l’aspect purement physique, il ne faut pas négliger l’impact que peut avoir une enseigne bien pensée sur les réseaux sociaux. Les plateformes telles que Facebook, Instagram ou encore Twitter sont aujourd’hui des outils indispensables pour promouvoir un établissement. Offrir aux clients une enseigne unique et attractive est souvent l’occasion pour eux de prendre des photos et de les partager avec leurs abonnés, augmentant ainsi la visibilité et la notoriété du restaurant, sans effort supplémentaire de votre part.
Mettre en place une stratégie complète pour fidéliser sa clientèle
Si l’enseigne est un élément indiscutablement essentiel dans la promotion d’un restaurant, elle ne doit pas être considérée comme un moyen isolé d’action marketing. Il convient de mettre en place une stratégie globale qui passe aussi par d’autres outils de communication tels que :
La carte des plats et boissons
Élément incontournable pour présenter l’offre du restaurant, la carte doit être suffisamment claire et attrayante pour donner envie aux clients de choisir votre établissement plutôt qu’un autre.
Le service
Un accueil chaleureux et professionnel, un personnel attentif et efficace ainsi qu’une ardoise des spécialités et suggestions à jour sont autant de facteurs qui contribuent au succès du restaurant et à la fidélisation de sa clientèle.
La décoration intérieure
Il est également vital de soigner l’aménagement et la décoration des lieux afin d’offrir aux clients une expérience agréable et confortable, les incitant ainsi à revenir passer un bon moment chez vous.
Pour conclure, il ne fait aucun doute qu’une enseigne adéquate est un atout majeur dans le marketing d’un restaurant. En prenant en compte les différentes caractéristiques évoquées précédemment, il devrait être possible de créer une enseigne impactante qui saura attirer l’œil des passants et marquer les esprits.
